庄启传:为“标王”雪耻 在大日化之路上永不言败

2019-09-10 21:45:08


庄启传,尼斯集团党委书记,董事长兼主席。1998年和2003年1月分别当选为第九届全国人民代表大会代表和第十届全国人民代表大会代表。在该行业,庄启传也是中国洗涤剂工业协会副主席和全国肥皂专业委员会主席。在接管尼斯20多年来,庄启传不仅领导他的尼斯反对国际品牌的“射击雕塑业务”,而且使尼斯成长为一小部分想向国际日化集团学习并致力于建设“大日报”的国内日化企业。

“百年保湿”的推出,给对手的成败蒙上了阴影,引起了各方的争议。

与宝洁、联合利华等国际知名日用化工巨头相比,在肥皂、洗衣粉、牙膏、洗涤剂、洗发精、洗浴液、化妆品、皮肤清洁产品、保湿剂等九大日化行业中,尼斯仅进入肥皂、洗衣粉、洗涤剂、牙膏等行业,而该行业五大洗涤和化妆品功能的利润较高,这正是由于产品线较薄,导致其与跨国外资企业在整体实力上存在很大差距。因此,对于打着全国日化行业旗帜的尼斯集团来说,拓展产品线,涉足洗涤护理产品市场,是其提升为大型日化企业的重要举措。

从尼斯在2006年11月成功收购了“百年润发”的所有者香港Oni,到2008年7月在央视上做广告,浙江尼斯在明星刘德华服装上市的帮助下,在重新定位和包装之后,花了近两年时间对这个曾经辉煌的洗发水产品品牌进行了梳理、消化和整合。

对尼斯集团来说,通过收购旧品牌进入一个新市场似乎是一条捷径;对于尼斯的运营团队来说,花两年时间消化和包装一个品牌也应该是成熟的。但是,作为旧爱的新宠儿,“百年长发”到底能承载尼斯的日变梦想吗?这需要时间来测试。

永远不要说失败的道路上的日常改造,为“出价的国王”雪耻。

2008年底,尼斯再次赢得央视黄金广告时段,在近期经济低迷的大环境下,尼斯的花销是远见卓识还是鲁莽不安?庄启传曾在“企业内部”杂志上对记者说:“国务院总理温家宝最近说:信心比黄金更珍贵。央视广告招标是企业信心指数的晴雨表,经济发展的主体是企业。企业的发展将带动整个社会的信心指数,而整个社会信心指数的提高将是抵御金融海啸的基础。尼克斯一贯认为,只有祖国的崛起,才有企业的发展,只有企业的崛起,才有国家的力量和民族的复兴。现在,国家正在尽最大努力采取措施,企业如何才能袖手旁观,作为企业,这是社会责任要做的。但是人们往往忽视这种无形的责任,而更多地关注一些有形的物质责任,所以这是处于前列的企业应该做的更多的事情。“

不仅如此,庄启传对“标准王”的称谓也有自己的看法。“企业发展是一个逐步积累的过程,有一个阶段,没有条件。依靠暂时的不安是错误的。秦始皇的不幸陷落就是这一种,但拥有长期的积累能力而不感到不安也是错误的。因此,尼斯应该是不安的反映力量。我认为:不乐观的地方恰恰是很容易表现出力量的地方,信心指数可以改善的地方,以及尼斯可以发挥作用的地方。秦池的沦陷是因为“标准王”的例子,问题是秦池,而不是“标准王”。因此,人们批评“标准王”是因为不符合市场规律,是被冤枉的。纵观所有受人尊敬的品牌,都重视媒体宣传的使用,品牌的黄金含量越高,媒体的水平就越高,这是相互匹配和兼容的。美好的今天绝不是过去的秦池。我相信“标准王”就是“标准王”。友好的意志“标记国王”,用他的力量和回报他的真正魅力。“

从2007年起,尼斯从洗衣产品到大子花,开始进入个人护理用品行业,已经推出了百年保湿,你R你我长得像,美莲等洗发水和护发素。这些产品的质量是一流的,但是如何让消费者尽快认识到,加快企业的转型和升级,庄启传认为我们必须利用大媒体,因此,央视-1黄金时段电视剧特辑已经成为最佳选择之一,而整体的持续传播具有叠加效应,这是多年来尼斯人积累的经验。

庄启传还说,“如果你离开对企业发展的需求,人为地做所谓的信心指数或”标准王“赵雪,就像企业本身没有盈利一样,但做公益事业,本末倒置,毛就不存在了?那么就很难谈提高社会信心指数,更难谈”标准之王“赵学。好明白这种因果关系,用自己的发展来证明这一切。”

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