化妆品行业“微”概念营销

2019-10-13 11:11:25


 


2011年底,一项名为“微时尚奖”的评选活动在广州和上海同时拉开帷幕,市场回响热烈。在移动互联网普及的情况下,携带和“微”基因的概念越来越受到社会各界的重视。“这是一个没有‘微观’、微观创新、微型商业、微型政府事务、微型电影、微博客、微信的时代。在移动互联网的背景下,它已经成为时代变迁的力量。”在此基础上,这句话可能是一个很好的脚注。


生活的积极方面和消极方面都可以找到相关的经验证据。贾斯汀·比伯(JustinBieber)是世界各地最受欢迎的女偶像,他通过YouTube视频网站在世界各地流行。世界媒体大亨默多克说:“试着找到一种可以与互联网相比较的媒体。你必须追溯到500年前的排版,即大众媒体的诞生,它摧毁了旧世界属于国王和贵族的特权。”这一次,科技已经从编辑、出版商和媒体精英手中转移了权力,现在普通民众开始掌权了。“


作为时尚产品,化妆品也不例外。希望与时尚、快速和公众紧密结合。面对Facebook、YouTube、Twitter成为流行的时尚传播工具,化妆品一定会跟随,以提升自己。“E时代”的到来是毫无疑问的事实。


24岁的范雪儿(Michellefan)目前是兰蔻的笑脸。她有150万粉丝,是一名在YouTube上拥有多个订阅者的女性。兰蔻品牌目前在美国十大美容视频中占了5位。


微博的营销能量是巨大的。这是新浪微博高管张超的深情。目前,新浪微博用户数约为2.5亿,驻军企业也已达到5万家。“微博的主导力量也有独立消费的能力。”张超接着补充道:“如果一款产品的广告成本高达数百万美元,其效果可能不会是微博上的数千次转发,而评论也会产生很大影响。”与传统广告相比,微博还有更多的口碑优势.


在E时代,不仅人们的观念发生了变化,而且在物质方面也发生了重大的选择变化。通过微博,人们可以获得更多关于商品的真实信息。微观营销的实质是能够把握消费者的心态,从普通的小事开始,直接打击消费者的感情,产生使用的共鸣。

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