M·A·C、NARS、玛丽黛佳等大牌迷你装 小包装彩妆2.0版来了!

2020-03-19 18:20:01

职称:M.A.C,NARS,MaryDaija等大品牌的迷你包装化妆品2.0版已经面世!

日前,记者身边一位口红深度爱好者感叹:“迷你口红套装现在这么流行了吗?我都不禁下手剁了几套。”她告诉记者,其最先剁手的是玛丽黛佳迷你装,接着发现像M·A·C、欧莱雅等品牌,都推出迷你彩妆。
“起初,我找到了玛丽·德加的礼品盒。我以为只有几十块钱。我立刻买了下来,试了一下。我发现效果很好。”不仅如此,她还分享,斩手的几个品牌可以说有自己的特点。例如,MA.C.Mini带有经典的颜色,如辣椒、天后、红宝石,而欧莱雅几乎在每个礼品盒上都添加了镀金系列口红,这是完美的混合。
 
在这一点上,记者惊讶的是,除了玛丽德佳,M.A.C,LOreal,当地品牌Kaplan,Kazilan和外国品牌BobbibBrown,NARS,Mabelian推出迷你口红套装。两年前,这种情况处于“她想要更小的化妆品,而你哭着说,我的太太做不到。”(有关详细信息,请单击“阅读原始文本”查看。)。
 
一旦无法等待"迷你口红",它将如何成为一个"热花日"?
 
两年前,“化妆品金融”在线报道称,迷你化妆品的生产成本高于普通服装,使得小包装化妆品不可能成为可能,即使是这样,也更多地局限于品牌假日系列。但是现在,迷你口红礼品盒已经成为各种品牌的新产品“热”。
 
  那是为什么?
 
首先,从需求方面的角度。毫无疑问,消费者需求一直存在。在互联网上,迷你化妆的声音,以及离线样品、小样本、试用设备的热度,都说明了这一点。
 
不仅如此,随着年轻消费者群体的崛起,这一需求开始飙升。
 
一位知名化妆品品牌负责人告诉“化妆品金融在线”记者,一方面,“花心”和“好变化”是95,00后年轻人的鲜明特点,所以,新鲜、值得玩迷你版化妆品受到年轻人的欢迎;另一方面,如眼影、腮腺炎、口腔等,大多数消费者都无法真正使用。年轻的消费者更聪明,购买更务实。小包装化妆品的外观,即满足自己的新鲜需要,而且比较经济。
 
第二,从行业的变化趋势。公司市场部经理邹晓伟先生告诉“化妆品在线>记者”,这是第一次彩妆出风口的口红是发展的高峰期,现在已经进入了分部门快速发展和流行速度的新阶段。
 
经过不同的颜色和场景教育后,女性消费者对口红颜色和剂型的需求正在增加,迷你口红盒已成为一种顺势疗法产品。她说,因为这款迷你口红套装不仅满足了消费者对多种颜色和多种剂型的选择,而且满足了他们“在口袋里省钱”的需要,这是“双方的最佳选择”。
 
  在需求下,"迷你化妆"的成本开始相对可控
 
从供应方面看,品牌将更多地被迫在初期产生压力,并选择不尝试或推出少量迷你化妆品。但从前面的案例来看,水试验显然是有价值的。
 
早在两三年前,当地化妆品品牌玛丽·德加就开始推出迷你化妆礼盒。该品牌负责人在接受“化妆品金融”在线采访时表示:“在2016年11月11日期间,该产品首次推出,11月11日期间,5万台已售罄。”从那时起,Marydaija就开始推出多款迷你口红套装,在线上和离线的同时,表现也不错。
 
另一家当地化妆品品牌卡普兰的负责人也告诉记者,卡普兰后来推出了口红迷,你设定的“线上和线下销售都很不错”。“特别是在线上,一个盒子可以有七种颜色,几乎是一个正式的价格,一个小的很容易携带。”她强调,该产品也深受线下消费者的欢迎,因为顾客喜欢购买红色礼盒作为礼物,“礼品盒大气、美观、实用”。
 
由于许多先驱者吃螃蟹的经验,这自然会刺激更多的水测试员。然而,迷你口红礼盒兴起的另一个重要原因是成本变得相对可控。
 
邹晓伟还以口红为例,对化妆品财经在线记者说,生产微型口红确实是生产磨具和包装材料的一大成本要求。“只有那些能够负担得起模具设备价格的公司和能够一次保证其产品销售数十万次的品牌,才能支付相对较高的迷你口红成本。”她说。
 
也就是说,只要销售量可观,成本问题就可以在一定程度上得到缓解。“消费者有需求,先前的品牌拉开了差距,推动了这一细分市场,小口红领域实际上形成了良性循环的生产。”邹晓伟说。
 
不仅如此,她还强调,在不久的将来,随着包装材料和模具设备的发展,市场上将出现不同于传统形式的迷你口红。“要解决高成本的问题。”
 
 从唇膏到综合磁盘,“小包装”升级迫在眉睫。
 
事实上,除了"迷你口红"无休止地出现外,"迷你眼影"等也开始被列入许多品牌的议程。
 
例如,在网民抱怨12色眼盘“太大、不可传播”之后,2018年底推出了一款迷你版,由于城市衰败(眼影杀死了四方)的城市,将12色缩小到6色。根据网民评价:“在迷你版本的产品中,品牌眼影红褐色的灵魂元素也被保留,色度仍与天空相反,可以描述为家庭,旅行必须是童器。”目前,小版本的眼盘已经成为城市衰败品牌的新“生命之王”。
 
同样,福利公司(Belingfi)已经利用这个机会推出了一个迷你礼品盒。从公众信息来看,这个礼品盒包含了基础、腮红、高光等品牌的一些经典产品。礼盒包装的高外观一方面,更重要的是有许多种类,非常适合旅行或短期商务旅行。一位业内人士对记者进行了分析。
 
邹晓伟还向记者透露了“2.0版”迷你化妆-多功能化妆综合光盘。具体来说,一个盒子覆盖的是眉毛粉、眼影、腮红、高光甚至口红,这就是我们所说的‘一盘全是’,但产品的总重量只有几克。“据她介绍,韩国品牌自然乐园已经在开发这一系列产品,不久将在韩国上市。
然而,尽管小型包装化妆品始于迷你口红,但它即将成为受欢迎的浪潮,并受到许多人的喜爱,但也有一些声音说:“如果一个品牌只是一个迷你版本,它现在是利基市场的一部分。”如果一个品牌具有普通和迷你,它将面临繁琐的生产、库存、条形码、价格系统等管理问题。\r\r\r\r\r\r\n""

        玛丽黛佳迷你装,接着发现像M·A·C、欧莱雅等品牌,都推出迷你彩妆。首先,从需求端来看。毫无疑问,消费者需求是一直存在的。网络上,迷你彩妆的呼声以及线下中样、小样、试用装的火爆,都说明了这一点。

       来源:化妆品财经在线

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