广电总局“限广令”或引发植入广告泛滥

2019-08-13 22:37:17

不应在电视剧的中间插入广告。

据新华社电,十一月二十八日,国家广电总局发布的“广播电视广告管理办法”的补充规定,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

据报道,本《广播电视广告管理办法》(2010年1月1日实施)第17条修订为:“各集中房间不得插入广告,2012年1月1日正式实施。

国家广电总局发言人指出,电视台在每一集电视剧播出中间取消广告,可以有效地实现电视剧每集的完整性和观众观看的一致性,符合广大人民群众的利益和愿望,更好地体现广播电视公益和文化服务的功能。

记者了解到,为了确保新政策的有效实施,国家广电总局也于11月28日发布了“广播电视广告管理补充规定实施通知”,要求各级电视台立即清理和撤销2012年电视剧的广告时段,重新安排节目和广告。要求各级广播影视行政主管部门全面实施,对仍然播放广告的广播组织,将按照有关规定予以严肃处理。

央视回应

中央电视台暂时没有新的变化。

“限购令”发布后,一些业内人士预计,国家电视台将因此损失200多亿美元。昨天,记者打电话给多家电视台,我们都说我们收到了这个“限制令”。

“限购”将包括央视在内,记者昨日向多名央视电视剧相关人员证实,央视电视台已收到这一“限制令”。在这方面,央视表示,当然是要落实的,但该公告势必会对央视的广告收入产生影响,央视也没有做任何节目调整。

网民态度

担心植入式广告的灾难。

这一“限制令”的出台,在过去与以往网民炮击的情况相反,得到了绝大多数网民的支持,根据一项网站调查,93%的网民支持这项广告禁令。

导演刘萌认为,广告禁令对广告禁令有分歧,这将使电视制作成本恢复正常。

但对于观众来说,最大的担忧是电视台和电视制片人会找到另一种方式在节目中植入大量广告。有网友开玩笑说:“最大的灾难是广告植入后会有更多的广告,恐怕电视剧还会继续出现,‘嘿,这是你的依达’,‘不,这是你的香水啊’!”一些网友提出建议:“将来,电视剧从原来的40分钟缩短到每集10分钟,然后是广告,第二集,然后是广告,第三集。”

受众谈话

“早就该禁止广告了。”

陈尔仙后座C:2012年电视连续剧禁止广告?!广播电视局终于做了一件好事。

温暖之所:国家广电总局发布,明年起各电视台将播出电视剧,每集中间禁止广告!真的?现在,由于广告,他们很少通过电视看电视剧,互联网是王者啊!

徐芊辛西娅:#电视连续剧禁止广告,如果电视台之间的两集电视剧播出了长广告什么?广告会被禁止吗?

金丝木偶:#眼泪告别广告君主,终于有人掌舵了,现在是广告插播电视剧啊,真欺负观众,禁止广告早就该发布了!

麦兜·马杜:哇,当你放一部电视连续剧的时候,没有广告,然后我在那里想,电视台会不会把一个电视节目放上两个小时。

四猜

谁是“极限”下的赢家。

国家广电总局(SARFT)昨天发布的限制措施尤其引人注目,引起了电视观众的欢呼,但也让电视广告商感到“沮丧”。

据认为,为了弥补电视台的损失,可以增加每集的数量,缩短每集的时间,以增加每一集之间的广告。还有一种观点认为,电视台可以从植入后恢复。对此,一家门户网站视频战略合作部的高级主管对记者说,植入肯定会增加。北京大学新闻与传播学院副院长陈钢说,受“有限秩序”影响最大的是过于依赖电视节目的电视台,“这将迫使电视台增加原创节目和创新广告,以促进成功。”“”

猜猜“限序”对人们的收视率和电视台的收入增长计划有什么影响,“电视剧插播广告”会因此成为“广告中的电视剧”吗?

猜一:缩短节目的时间?

电视连续剧广播广告已被取消,电视台将在哪里收回收入?昨日,微博上最受欢迎的猜测是“破除”,暗示电视台将增加每集的数量,缩短每集,以腾出更多时间和增加广告。一些观众评论说:“也许有必要在每两集电视剧中重新制作20分钟的广告。”

对此,北京大学陈钢表示,“卫星电视台黄金档的电视剧数量不可能增加,因为它只限于三集”,但“我相信各电视台一定会有一些对策”。业内人士认为电视剧的技术标准不会轻易改变。

猜二:更多的广告投放?

以前流行的电视剧“男人帮”,包括互联网公司360,都有很多嵌入式广告。目前,在网络视频产业中,甚至有一种说法认为国产电视剧在制作阶段可以收回成本,其原因是广告的植入。

因此,也有人认为,卫星电视将从植入广告中收回损失的收入。对此,于涛评论说:“植入广告的增加是肯定的,但一般来说植入会有一年的延长,所以在短期内不会对观看该剧产生影响。”

猜三:好的视频网站?

目前,央视广告年度招标已经结束,部分卫视广告招标也已结束,但突然出现了“限制令”这一“不可抗力”,已经签署的广告协议可能不得不改变。

此时,有时间限制的视频网站可能成为广告商的目标战场.昨天,一些视频网站从业人员告诉记者,“限制”可能会刺激广告商更多地关注视频广告,“但视频网站也应该搁置,而不是因为广告影响了用户体验。”

猜四:

从看戏的经验中获益?

无论如何,“限购”的推出仍然让观众欢呼雀跃,毕竟,广告的播出总是让人感到非常恼人。

北京大学的陈钢告诉记者,这些限制保证了电视剧的完整性,更好地满足了观众的观看体验。此外,这亦会令电视台的优胜劣汰雪上加霜。我国的电视频道特别多,许多电视台过于依赖电视剧和相应的广告。这项新政,最大的影响就是这样一个电视台,它将激励每个人制作更多原创节目,但也会以广告创新的形式出现。

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