日本两大化妆品公司资生堂和佳丽宝各显神通 出招“抗寒”

2019-09-10 11:22:38


全球金融危机导致日本消费持续下滑,从未受到经济繁荣影响的化妆品行业也受到打击。日本经济产业省发布的最新数据显示,2009年1月至10月,日本化妆品销量同比下降8%,近几年大幅下降。

数据显示,著名化妆品品牌紫生厅公司2009年11月发货量同比下降9%,连续14个月呈负增长。

据日本经济产业省统计,随着日本社会少数民族儿童的增多,人口老龄化问题加剧,人口结构逐渐减少。从2009年开始,日本国内市场不仅在增长空间上受到限制,而且很可能在未来继续负增长。面对如此严峻的形势,日本两大化妆品公司资生堂和嘉里宝各展示了自己的技术,主动提出“抗寒”。

为了应对危机,齐生唐开始在便利店销售其主要品牌化妆品。年销售额超过10亿日元的基本护肤品牌,“水印”是以200日元以下的中低端商品为主,已在超市和商场销售。为了扩大销售,ZengTang决定将一系列产品投入到Rosen等便利店,并在3月底之前将销售门店扩大到45,000美元。

日本第二大化妆品公司佳丽宝的年销售额超过2000亿日元,为了应对这场危机,这家公司遭遇了一系列“组合拳”。首先,针对日本人口老龄化,开发针对老年人的化妆品,培育“银发”消费层。目前,公司针对50岁以上女性的护肤产品Evita已在日本占据一定的市场。奇卡,一个抗衰老的化妆品品牌,也在高端老年人化妆市场上确立了自己的地位。其次,进入健康美容食品领域,开发胶原饮料和减肥食品。此外,嘉利宝还在中国上海重建了工厂,提高了生产能力。从生产到服务,从产品到宣传,已经采取了一系列的强化措施来扩大中国市场的业务,具有很大的发展潜力。

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