国产化妆品异军突起 化妆品公司迎来春天

2019-09-10 11:29:01


近年来,由于百货公司的整体萧条和国内化妆品品牌的强势崛起,大众日化市场出现了“国家进退两难”的现象。据统计,在过去5年,外资在大量护肤品市场所占的比例,已由60%下降至45%左右。与之形成鲜明对比的是,国内化妆品已经出现,化妆品公司迎来了春天。在大众化妆品领域,本土品牌正逐渐获得市场主导权。价格亲民是主要原因,另一方面,差异化突破对国内消费者更为有效,也是本土品牌反向成功的主要原因。许多客户表示:国内化妆品在过去两年发生了很大变化,外观接近大品牌设计。就价格而言,国产化妆品和目前一动不动的数千种化妆品,确实是很多亲民的。

有分析指出,近两年来,国内化妆品品牌努力深入产品开发,在价格上打“亲民品牌”。中国本土品牌在低端化妆品市场的崛起,逐渐挤压了国外品牌的生存空间,特别是近年来在电子商务和化妆品专卖店这两个新渠道中,国内品牌从一开始就占据了上风,国外化妆品的影响也变得更加突出。目前,全球化妆品原料共享,国内外化妆品制造技术和设备,距离越来越近,质量差距也在缩小。特别是近几年来,国内化妆品行业发展迅速,已超过外商投资。尽管全球经济放缓的挑战,中国化妆品零售市场继续强劲增长。据有关统计,2015年中国化妆品零售规模近5000亿元,其中国内化妆品已初露端倪。到2018年,这一规模预计将超过8000亿美元。

在高端化妆品市场上,中国本土品牌的化妆品也渴望尝试,但还没有成功的案例。目前,欧莱雅等国外品牌在高档化妆品方面仍有一定优势,这部分产品的利润率较高。许多业内人士认为,在日本化工行业,外资垄断高端市场的格局很难在短时间内动摇,低端市场也具有强大的品牌和较高的市场份额。相反,它是一个中端的“奢侈”市场,将成为未来各大品牌的必经之地。各大化妆品公司将开展工作,也应在这一领域开展工作。



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