香港化妆品零售巨头莎莎 内地亏损不断

2019-09-10 18:03:53


对于到香港旅游的游客来说,萨沙、英才、西芙拉这些化妆品连锁店都是不可错过的购物中心。这些商店不仅在国内外有各种各样的进口化妆品,而且比大陆市场便宜几%。这些商店在香港很受当地居民和内地游客的欢迎。在大陆化妆品市场的扩张中,人们认为这个潜在的市场可以给企业带来更好的前景,但却适得其反。

据Www.12900.net编辑了解到,过去六年来,香港主要化妆品连锁店萨沙(Sasha)一直在努力进军内地,计划在五年内在内地开设100家门店,但此后只有44家正式开业。过去六年,萨沙在内地市场损失了1亿港元。

在香港化妆品市场,萨莎以其丰富的产品、良好的服务态度和低廉的价格赢得了美容师的支持。然而,进入内地市场后,萨沙完全失去了低价的优势,这是因为香港进口化妆品不收取任何关税,而在内地市场,要进口化妆品,不仅要缴纳高额关税,还要缴纳各种增值税和消费税。在香港市场,国际化妆品品牌的价格相对较低,折扣促销较多,所以萨沙的化妆品价格一般比内地柜台便宜三至五成。

然而,在内地市场,许多化妆品仍保持高端形象,更倾向于采取饥饿营销策略,不愿举办过多的折扣活动。由于萨沙的价格比商场柜台便宜得多,萨沙的许多原始供应商不愿在内地市场与他们合作。


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