两面针 民族日化企业之殇

2019-10-16 07:55:48



对日本化工企业来说,上市无疑是它们的巨大成功,因为国内只有7家成功的化工企业,这些企业必须具备真正进入资本市场的实力。然后,中国的日常上市企业似乎陷入了一个“怪圈”,即面对更大的市场,他们无法寻求更好的发展。以巨型牙膏行业为例,在广西柳州成长起来的双面针,在短时间内成为市场上仅次于高露洁的第三大牙膏品牌,并成功成为上市的牙膏品牌。

上市后,双面针的发展一直没有取得突破,而且在短短一段时间内,就从低谷跌到了谷底。事实上,2008年出现了重大变化,当时新任董事长马朝美(Ma Chaomei)上任,在接下来的四年里,她并没有在通往成功的道路上领先。虽然在这段时间里她也做了一些改革,但没有取得成果。现在马朝美就要退休了,一些投资者叹了口气:“如果你退休了,就会是阳光明媚的。”

2004年,双面针年销售额历史上超过5亿支,成功站在牙膏领域的亚军地位,也成为民族企业的骄傲。然而,不仅宝洁、联合利华加大了拓展中国市场的力度,黑色、LG、安利等品牌也开始争夺市场,因此,在外国品牌的挤压下,双面针不仅可以说没有战争,不仅降低了产品创新和研发的力度,也减少了对牙膏市场的投资,而且加速进入其他日常细分领域。


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