故宫带火的纸胶带口红 被国博和欧莱雅抢先了

2021-02-22 10:36:46


用纸带装饰唇膏和化妆是皇宫去年成功创造的一种新时尚潮流。只是几卷宫廷胶带,你用口红变成牛胡路牛郎不再是一个梦。

在这种大规模的教资会和官方的美图宣传下,消费者越来越多地呼吁故宫与YSL、纪梵希(Givenchy)之间的合作:“这是打开中式限币的正确途径。”紫禁城和国际合作被推迟了,但是这个想法已经被开创了-国家博物馆和巴黎欧莱雅。两人共同推出了五个限量口红礼盒,灵感来源于清代国家博览会收藏的仿照秋英“秋绝对图片”,巴黎欧莱雅口红穿上古典美的外衣,似乎也感染了仙女精神:赵飞炎、王昭君、西施、杨玉环、李清照都得到了认可。

无论是国际美容品牌还是国内博物馆,此类正式的跨境合作还是次要的.这一合作关系于2月1日之前在巴黎欧莱雅化妆品天猫新开张的旗舰店开业,现已以125元的价格售罄。然而,这种经典美的合作似乎只是一种“大衣”营销手法-除了纸盒上有美图、唇膏外壳和颜色没有任何特殊设计外,甚至口红重要道具纸带也是随机有限的礼物。换句话说,试图得到和卖家展示的口红一样的口红测试你的动手能力和运气(一些网民反馈说他们收到了五卷相同的纸带)。

   但是,为什么你不能帮我拿出你的钱包,带着一点兴奋的口红呢?
   “这是什么色号?”――从韩剧《来自星星的你》的千颂伊同款,到ysl星辰的饥饿营销,再到明星、名模在社交网络上晒出的几十、甚至上百种颜色的口红礼盒,从2015年爆发的“口红经济”,让口红成为不少的爆款单品,以及年轻人在社交网络上热衷讨论的话题。根据市场调查机构datastory发布的《2017上半年美妆行业研究报告》数据显示,在社交网站用户讨论中,彩妆的声量占比达到44%,其中口红多。另外天猫美妆联合财经商业数据中心cbndata共同发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示,口红在2016年销量增速已达到美妆整体增速的5倍。如果从实用性的角度来说,口红成为容易被“种草”的彩妆有充分的理由:不同的色号可以满足消费者不同的妆容需求,而且简单容易上手,不太需要多高的化妆技巧。

口红售价数百元,也满足了许多人在生活中拥有产品的心理需求。你还能找到香奈儿、YSL或Dior等比口红更便宜、更适合晒伤的产品吗?当然,对于收集口红的爱好者来说,口红用完需要多长时间从来都不是他们关注的焦点。他们更关心的是“这是否是一种热颜色”,“搭配起来容易吗?”是否有任何限制,特别是设计元素“推荐的化妆博客?”
   于是通过营销的方式让自己的口红变得“与众不同”,对于品牌来说越来越重要。然而国博和巴黎欧莱雅的这次营销“跟风”,双方的准备看上去并不怎么充分:故宫的纸胶带一年销售50万卷,而且还在不断推出新的设计和玩法;但在国博文创的产品体系中,纸胶带并不算是一个的品类――甚至这次和巴黎欧莱雅口红合作的胶带款式,在其官方店里并没有出售,难免让不少网友大呼“诚意不足”,而这对于中国风和彩妆结合的创意来说,也是一种消耗。



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